¿Cómo influye el mes de orgullo LGBTIQ+ en las marcas?

¿Cómo influye el mes de orgullo LGBTIQ+ en las marcas?

Junio se ha convertido internacionalmente como el mes que representa la lucha de derechos LGBTIQ+. Además de las personas, las marcas también han buscado unirse a este mes. Aquí le decimos cómo.

Desde 1969, la comunidad LGBTIQ+ ha encontrado en el mes de junio, una oportunidad para seguir alzando la voz por la lucha de sus derechos. A través de los años, las marcas han volteado a ver este mes, como una oportunidad para unirse a la conversación y tratar de apoyar esta causa.

Curiosamente, este mes ha significado con el paso del tiempo un mes donde la derrama económica aumenta. Incluso, se le ha dado el nombre de “Dinero Rosa”, el cual ha beneficiado de forma considerable a la economía mexicana.

¿En qué consiste el “Dinero Rosa”?

El Dinero Rosa o Economía Rosa, hace referencia al dinero que invierte la comunidad LGBTIQ+ en productos de diferente índole. Cabe destacar que estos productos satisfacen tanto necesidades como hábitos de la comunidad. Solamente en 2017, Forbes declaró que, en México, las empresas recibieron aproximadamente 65,000 millones de dólares gracias a este mercado. 

Ahora bien, El Universal declaró que, según expertos en la materia, existe una gran relación entre el PIB y los derechos de la comunidad LGBTIQ+: por cada derecho que es ganado para su beneficio, el PIB per cápita se incrementa aproximadamente 400 dólares y con legislaciones, alrededor de 1,200 dólares.

Según datos de LGBT Confex, la comunidad LGBTIQ+ representa entre el 5 y 10% de la población mundial, logrando ser un atractivo para las empresas. De igual forma, Rubén Sandoval CEO del foro antes mencionado, señaló que, entre los sectores más consumidos por este mercado, se encuentra el turístico, el de modas, cinematográfico, por mencionar solo 3.

Las diferentes marcas han logrado un beneficio económico basado en el apoyo y respeto incondicional a todos los sectores de la población

¿Cómo funciona el marketing durante este mes?

Ante una demanda cada vez más grande, muchas de las marcas han decidido dar un espacio dentro de su comunicación para unirse a esta lucha.

Solamente en 2019, el 61% de los encuestados por Nielsen declararon que prefieren consumir con empresas que muestran apoyo de alguna forma por la comunidad LGBTIQ+. Gracias a las distintas cifras que han demostrado lo antes enunciado, muchas empresas han decidido realizar distintas acciones para mostrar apoyo: algunas cambiando sus logos durante el mes de junio, otras lanzando mensajes de solidaridad e incluso, algunas terminan apoyando a fundaciones u organismos.

Durante 2021, distintas marcas han demostrado su apoyo. Dentro de los más destacados se encuentra la NFL, quien recientemente mostró su solidaridad con el jugador Carl Nassib, quien se declaró homosexual en redes sociales. Marcas como Coach, Balenciaga, Viva Aerobús, entre otras, han hecho distintas acciones para unirse a este movimiento y así, generar conversación. 

Todas estas acciones forman parte del denominado Pride Marketing. A pesar de eso, la comunidad se ha vuelto mucho más cuidadosa en analizar las acciones que se realizan durante esta época. En el reporte de Earned Brand de Edelman en 2018, se descubrió que los consumidores buscan que las empresas realmente hagan un cambio significativo para la comunidad LGBTIQ+. Incluso, ha surgido un término denominado Rainbow Washing, el cual destaca a las marcas, personas y gobiernos que solamente se aprovechan de la época y no hacen ningún cambio para ayudar a la lucha que se persigue.

Por esta misma razón, hoy las empresas se encuentran frente a una doble obligación: orientar su comunicación hacia causas sociales como esta y al mismo tiempo, ser congruentes y realizar acciones que beneficien esta lucha. Durante este proceso, se busca no solamente hacer transformaciones en la publicidad y maketing, sino también de manera interna, ya que la desigualdad comienza desde los espacios de trabajo que las empresas ofrecen.

Este 28 de junio de 2021 se conmemorará un año más de la lucha internacional por los derechos de las personas LGBTIQ+, por lo que es un buen momento para reflexionar acerca de nuestras acciones tanto individuales como empresariales, para poder contribuir de manera activa en un cambio para la sociedad.

Laura López Trujillo
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