El A, B, C del marketing en el Día del Padre

El A, B, C del marketing en el Día del Padre

Cuando nos encontramos inmersos en el mundo de las marcas, nunca podemos dejar pasar fechas clave para activar nuestra empresa. Aquí, le hablaremos un poco del Día del Padre.

En el mundo empresarial, existen fechas que simplemente no podemos pasar por alto. Día de las Madres, Super Bowl, Navidad y San Valentín son algunos de los ejemplos de las celebraciones que no solamente debemos tener en cuenta, sino también crear un plan tanto de marketing como de publicidad para ellas.

El caso del Día del Padre es un caso muy particular. En México, se celebra el tercer domingo de junio y aunque no lo parezca, esto siempre ha conllevado una desventaja tanto para las marcas, como para los hijos, ya que pocas veces tenemos claro el día exacto del festejo.

A pesar de eso, el Día del Padre sigue siendo una de las celebraciones que más derrama económica genera. Según datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, este 20 de junio se espera alcanzar más de 17 mil 500 millones de pesos en ventas con motivo de este día. A pesar de que se espera un crecimiento de 159% conforme al año pasado, esto equivaldría a un 35% menos que en 2019.

Sin embargo, los números parecen prometedores. Según José Manuel López Campos, director de la Concanaco-Servytur, dentro de los productos que más suelen comprarse se encuentran los de telefonía móvil, artículos deportivos, vinos y licores, relojes, entre otros. Incluso, se ha hecho una especial mención al alza del comercio electrónico, el cual solo parece aumentar año con año representando un medio eficaz para la compra y venta de artículos. Ahora bien, según datos de la misma Confederación en 2019, el mexicano promedio gasta entre $500 y $3,000 pesos en esta fecha especial.

Es inminente que el Día del Padre es una celebración que, sin dudarlo, no debe pasar desapercibida en las planeaciones de nuestra marca. Es por eso que hoy, le brindamos una serie de consejos para sacarle provecho a este mes y poner en alto a su marca.

1. Crear una sección de ofertas para el Día del Padre

Aunque cualquier producto puede ser un regalo, existen algunos (como los antes mencionados) que son parte de la tendencia global. Si le facilitamos al cliente su proceso de compra, es mucho más probable que termine convenciéndose. Es por eso que, al brindarle recomendaciones, descuentos y ofertas en un mismo lugar, hará de su experiencia algo mucho más eficaz.

2. Envío gratuito

Una estrategia que ha sido sumamente eficaz en las ventas en línea, es ofrecer el envío gratis. Curiosamente, los clientes han demostrado que prefieren pagar más, pero sabiendo que incluye un envío gratis; a diferencia de pagar menos, pero saber que aparte, tendrán que pagar un cargo extra. A pesar de parecer un detalle insignificante, los comercios han externado la eficacia de esta estrategia.

Es hermoso celebrar el Día del Padre con un presente que además de ser útil y atractivo vaya cargado de afecto

3. Crear paquetes

Una gran forma de aumentar la venta promedio, es ofreciéndole al cliente un producto extra para complementar su compra. Por ejemplo, en vez de vender una botella de vino, puede ofrecer una botella de vino con una tabla de quesos a mitad de precio. De esta forma, el cliente puede brindar un mejor regalo y al mismo tiempo, la empresa mejorar la venta.

4. Generar engagement

Una marca puede vender, pero no necesariamente conectar con su cliente. Para esto, se debe orientar acciones para que el público se sienta más cercano a la marca y por lo mismo, se fidelice. Para esto, se pueden realizar concursos para compartir fotografías, generar conversación con los seguidores de la marca, etc.

5. Llamar a la acción

Es importante que genere promociones que tengan un tiempo limitado o mejor aún, que sean prácticamente instantáneas. Para esto, puede crear promociones que solamente duren un fin de semana o incluso, un día; esto con la finalidad de que las personas no se olviden de nuestra marca y aseguremos una venta al momento.

6. Crear contenido de valor

Por último, no debemos de olvidar que este tipo de fechas son importantes porque se celebra el amor. Para esto, la marca siempre debe crear no solamente promociones, sino también contenido con el que las personas puedan conectarse. Para lograrlo, es importante generar videos emotivos, fotografías que inspiren sensibilidad o incluso, frases que motiven. Todo, haciendo que se relacione una fecha tan importante, con el producto o servicio que ofrecemos.

Aunque no exista una fórmula mágica para hacer una estrategia de marketing y publicidad, la respuesta nunca será no hacer nada. Es por eso que este tipo de fechas son sumamente importantes para reactivar a nuestra marca y al mismo tiempo, generar una mayor interacción con nuestros clientes.

¡Esperamos que este Día del Padre haya sido el mejor!

Laura López Trujillo
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