El modelo de negocio de los “Influencers”

El modelo de negocio de los “Influencers”

Actualmente ser creador de contenido en redes sociales es muy fácil, pero ¿En qué momento se vuelve un negocio rentable?

Para empezar a abordar este tema un tanto polémico, iniciaremos con definir el concepto ”influencer”, en pocas palabras es una persona que tiene presencia y credibilidad en redes sociales.

Actualmente 75.8 millones de mexicanos se conectan a Internet, esto representa un 67% del total de la población, según el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos de IAB México, publicado en mayo de 2020. De ese total el 84% usan redes sociales, siendo Facebook, Whatsapp, Instagram y Twitter las más elegidas por los mexicanos.

El poder de las redes actualmente lo hace todo, utilizarlas bien te hará aumentar el alcance de tu marca, los influencers  se han convertido en líderes mediáticos gracias a la inmediatez del Internet a nivel mundial. Se deben elegir con sumo cuidado ya que, dependiendo el giro de la empresa es como deben elegir a la persona que será su voz en internet.

Yuya

Por ejemplo, si un influenciador tiene 200,000 seguidores en Instagram y una empresa le regala un producto con la condición de que lo exponga ante su público, esta empresa estaría haciendo una inversión del costo de un producto a cambio de llegar como mínimo a la gran mayoría de seguidores del personaje público.

La principal novedad en este modelo de mercadotecnia es que los influencers no sólo son famosos, sino que tiene una audiencia de seguidores que forman parte de una comunidad.

[content-wide]Crear contenido digital parece una tarea fácil, los videos son cortos, pero detrás de ellos hay mucho tiempo invertido[/content-wide]

“Las marcas están dejando de invertir en medios tradicionales y cada vez se van más por lo digital. Algunas estimaciones revelan que por cada dólar invertido en el rubro hay un retorno de inversión de 6%”, dice Gerardo Sordo, CEO y Fundador de BrandMe randme.la, empresa especializada en la vinculación de marcas con creadores de contenido.

Quizá por ello, cuatro de cada 10 profesionales de marketing aumentaron en 2019 el presupuesto de sus campañas con influencers y personalidades, luego de que un año antes 92% considerara que el marketing de influencers era un método efectivo, según el estudio The State of Influencer Marketing 2019.

Los Polinesios

Eduardo Lebrija, Director General para Latinoamérica y Vicepresidente Senior de Ad Sales Panregional en ViacomCBS Networks Américas explicó que, según diversos estudios, el valor de la industria del marketing de creadores de contenidos digitales en México se encuentra entre los 10 y 15 millones de dólares en 2020.

La cantidad de dinero que puede ganar un creador de contenido varía principalmente de los seguidores y de la plataforma, se clasifican de la siguiente forma:

  • Micro influencer (de 5 mil a 30 mil seguidores): 172 dólares (3,242 pesos) por post de Instagram, 73 dólares (1,376 pesos) por story y 908 dólares (17,113 pesos) por video de YouTube.
  • (de 30 mil a 500 mil seguidores): 507 dólares (9,555 pesos) por post de Instagram, 210 dólares por story (3,958 pesos) y 782 dólares (14,738 pesos) por video de YouTube. 
  • (más de 500 mil seguidores): 2,085 dólares (39, 295 pesos) por post de Instagram, 721 por story (13,588 pesos) y 3,857 dólares (72,691 pesos) por video de YouTube. 

Top 5 de influencers mexicanos y sus ganancias:

  1. Luisito Comunica, el Youtuber mexicano mejor pagado, con más de 35 millones de seguidores, tiene ganancias que van desde los 1.1 millón hasta los 16.7 millones de pesos mensuales, es decir que puede generar hasta 200 millones de pesos anuales.
  2. Kimberly Loaiza, con más de 28.5 millones de suscriptores, genera ganancias que van de los 220 mil a los 3 millones de pesos mensuales.
  3. Yuya, con casi  25 millones de suscriptores, tiene ganancias que van desde los 28 mil hasta los 450 mil pesos mensuales.
  4. Los Polinesios, con más de 10 millones de suscriptores, ganan desde 700 mil hasta los 12 millones de pesos mensuales.
  5. El Escorpión Dorado, con 8.7 millones de suscriptores, tiene ganancias que van de 79 mil a 1 millón 200 mil pesos al mes.
Luisito Comunica

Considerando esto podríamos decir que, de manera automática y por tus contenidos, YouTube es la red social que más te va a pagar. ¿Cuánto paga YouTube? Esta pregunta es un poco más compleja ya que hay muchísimos factores que considera esta red social para pagarte. Por ejemplo: el tema de tu video o el poder adquisitivo de tu público.

Los tiempos actuales demandan nuevas alternativas para generar ingresos a través de las plataformas sociales

Para ganar estas cantidades y tener ese número de seguidores siendo influencer, no es un camino fácil. Tendrás que concentrarte en un nicho particular, saber cuáles son las mejores redes que debes usar, comprender cuál es la mejor manera de presentarte y comunicarte con el público, entre otros temas.

Por lo tanto, es posible que incluso necesites contratar una agencia o a un experto para orientarte. Después de todo, este tipo de carrera depende de invertir mucho tiempo y dinero para obtener resultados. 

Hay muchos mitos sobre cómo viven los influencers, se cree que son los nuevos “rockstars” de esta generación, por lo tanto se piensa que viven con muchos lujos, que todo es gratis para ellos, que tienen grandes casas, carros y se la viven de viaje, y aunque la realidad no está muy alejado de lo que creemos, puede ser muy distinta, tal vez sí, viven cómodamente gracias a sus ingresos, pero muchos de ellos son más normales de lo que imaginamos, pues no olvidemos que son personas al igual que nosotros.

Entonces podemos concluir que la tecnología va evolucionando de forma constante y esto ha hecho que las empresas tengan que adaptarse a los cambios, a estos influenciadores y creadores de contenido que han revolucionado la forma de vender y que sin duda alguna son muchos beneficios que aportan a las marcas. Es importante aclarar que, aunque cualquiera podría tener este trabajo de sueño, depende mucho de la constancia que tengas al subir contenido, hace 10 años era muy fácil hacerte famoso en redes sociales porque había muchos menos creadores de contenido, pero ahora hay miles de jóvenes haciendo contenido digital y cada vez es más repetitivo, pero está probado que con algo que te haga viral puedes llegar a la cima, pero tú ¿Qué opinas de este modelo de negocio?



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