Las ganancias de Burberry cayeron un 75%. Pero las bolsas salvaron el día.

La empresa se ha visto afectada por la pandemia del coronavirus. La marca presentó un informe y contó cómo planea recuperarse.

El beneficio operativo de la marca de lujo británica Burberry cayó un 75% entre abril y septiembre, el motivo principal fue la pandemia del coronavirus y la cuarentena introducida en los principales mercados. Los beneficios cayeron de 203 millones de libras esterlinas a 51 millones de libras esterlinas, pero la empresa cree que la recuperación empresarial ya ha comenzado.

Según un informe preliminar de Burberry, las ventas de la compañía cayeron un 30% en la primera mitad del año fiscal en Gran Bretaña, las ganancias cayeron en el mismo 30%, de 1.300 millones de libras a 878 millones de libras.

En marzo, COVID-19 obligó a la marca a cerrar la mayoría de las tiendas, hasta ahora, el 10% de ellos no funciona. Burberry espera una rápida recuperación, pero no a expensas del mercado europeo, de julio a septiembre, las ventas en EE. UU. aumentaron un 21% y en China un 10%, casi todos los puntos de venta ya han abierto allí, pero en Europa, casi el 50% de las compras de la marca las hacían tradicionalmente turistas que, por restricciones, ahora no viajan.

Los bolsos se han convertido en el éxito de ventas de Burberry: la demanda de modelos clásicos no está cayendo en Asia, y cuatro modelos de Burberry representaron el 60% de todas las ventas de bolsos.

La empresa también recortará descuentos en productos, lo cual reducirá las ganancias a corto plazo, pero aumentará el valor de la marca a largo plazo. De abril a septiembre, los productos a precio completo aumentaron su participación en las ventas totales de la empresa.

Los inversionistas reaccionaron positivamente al informe: ayer las acciones de Burberry subieron un 2,55%, las acciones de la compañía valían £1,688.50. Sin embargo, más tarde la dinámica cambió y las cotizaciones bajaron un 1,4%.



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