Los podcasts llegaron para quedarse

Los podcasts llegaron para quedarse

El tiempo avanza dando paso a nuevas tecnologías, y la humanidad está inmersa en una nueva alternativa a la radio tradicional: Los podcasts.

Los podcasts son una serie de episodios grabados en audio y transmitidos online, pueden ser grabados en diferentes formatos, siendo las más comunes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones individuales donde el presentador o presentadores comentan sobre un tema específico.

Cualquiera que sea el formato de presentación, estos programas necesitan obligatoriamente de un tema y de alguien para realizar la presentación.

Como dato interesante, la palabra podcast es resultado de la unión de las palabras iPod, refiriéndose a que este contenido es portátil y a Broadcast, refiriéndose a que su transmisión sigue el mismo modelo de las transmisiones vía radio.

Y, a pesar de que están disponibles online, una de sus características fundamentales es la posibilidad de descargar los episodios para escucharlos incluso offline.

Durante 2019 se estimó que por lo menos 20 millones de personas escucharon podcast en México, en el 2017 se tenía registro de que 10.9 millones de mexicanos habían escuchado algún podcast y se proyecta que para el año 2022 habrá 31.5 millones de usuarios según la consultora PwC México.

“El consumo de podcast en México y el aumento de la oferta mundial en Spotify es salvaje”, así lo define Javier Piñol, head of Studios para Latinoamérica de la compañía. Y es que la plataforma de streaming de audio ya cuenta con 750,000 podcast, de los cuales 150,000 se agregaron en el último mes.

Para Isaac Baltanás, especialista en podcast y marketing sonoro, la duración de un podcast debe estar sujeto a los hábitos del público, eso implica conocer bien sus edades, costumbres, entre otros, de esta forma se tienen mayores posibilidades para que escuchen todo el contenido.

Según el podcast NotiPod Hoy, Deezer analizó el consumo de podcasts de los mexicanos universitarios y encontró que invierten entre 30 minutos y una hora diaria escuchando diferentes podcasts.

Según datos del informe ¿Cómo suena tu marca? Estado de la voz y el audio en España de Prodigioso Volcán y SEIM publicado en enero de 2020, 4 de cada 10 internautas escuchan podcast. El 80% los escucha desde el teléfono móvil debido a su agilidad y formato accesible y, paradójicamente, el 67.5% los escuchan «En casa», seguidos por «De camino al trabajo» (30.1%) y «Antes de dormir» (23.2%).

Impacto de la pandemia en el consumo de podcast

Al principio se vio un pequeño declive en el consumo total, obviamente hubo impacto porque se han suprimido los momentos de traslado, pero es muy interesante ver cómo en México se ha incrementado el consumo en horas de trabajo en los que antes no se escuchaba.

Pero también el contenido más escuchado ha cambiado, antes del coronavirus los podcasts de comedia y crimen estaban entre los más escuchados y una vez que comenzó el confinamiento hubo grandes repuntes en contenido de bienestar, para niños, crecimiento personal y narrativa.

Top 5 de Spotify en México: 

  1. Leyendas legendarias
  2. La cotorrisa
  3. Caso 63
  4. Se regalan dudas
  5. Martha Debayle

La ventaja de un podcast es escucharlo a cualquier hora, en cualquier lugar y sin perderte ninguno de tus episodios

¿Cuánto ganan los podcasts en Spotify?

Con respecto a cuánto ganan los podcasts más exitosos en México no tenemos una cantidad específica, porque todo depende del mercado al que se dediquen y la cantidad de visitas que generen.

Tan solo por la reproducción en esta plataforma, los usuarios reciben un pago promedio por streaming de .00437 dólares, lo anterior quiere decir que necesitará un total de 229 reproducciones para ganar un dólar. También puedes recurrir a patrocinios y publicidad por tu cuenta que generará ingresos extra en tu podcast.

Por ejemplo, un episodio patrocinado con unos 1000 o 2000 oyentes suele cobrarse entre  $1200 y $5000 pesos mexicanos . Y también influye la rentabilidad que obtengan las empresas, por lo que conviene generar enlaces especiales para medirlo.

Durante 2018 en México se invirtieron 7 millones de dólares en publicidad transmitida en podcast. Y debido a su gran crecimiento exponencial se espera que en 2022 la inversión en publicidad llegue a los 23 millones de dólares.

Algunas formas que se utilizan para monetizar un podcast son

  1. Venta de anuncios/patrocinio: Esta debe ser la manera más popular para generar renta con un podcast. Generalmente estos están en los podcasts con una audiencia notable y estable, ya que para conseguir patrocinios lo más importante son los datos y números.
  2. Venta de productos: Es una estrategia muy utilizada y que demanda mucha planificación. Casi siempre empiezan con pequeños productos relacionados con el programa como por ejemplo adhesivos, bottons, libretas.
  3. Acceso Premium: Cuando ya posees una buena audiencia, y fidelizada, entonces nos ofrecen la venta de accesos exclusivos a determinados contenidos.
    Por ejemplo:
    • Entrevistas adicionales
    • Contenido entre bastidores
    • Capítulos sin anuncios
    • Fuente de acceso temprano
    • Preguntas y respuestas con los anfitriones

En conclusión, el podcast es una herramienta que se ha logrado posicionar en los últimos años y que cada vez se hace más popular, sin importar tu edad y preferencias porque siempre encontrarás el programa ideal para ti. También podemos observar que este tipo de contenido es bastante rentable, y que para las empresas es una forma para realizar marketing. 

Valeria Guillén López
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