¡No puedes dejar de conocer el mercado fitness brasileño!

¡No puedes dejar de conocer el mercado fitness brasileño!

Las últimas cifras de la Organización Mundial de la Salud sobre el sedentarismo en Brasil son alarmantes: 47% de la población no practica ni la mínima actividad física recomendada. Esto es impresionante, al mismo tiempo, es factor de análisis para el mercado fitness, para expandir su negocio y buscar fenómenos de adaptación para estas personas.  

Cuando alguien adopta un estilo de vida más saludable, los gimnasios no son los únicos que se benefician. Varios modelos de negocio están ganando, como la nutrición deportiva con complementos, la tecnología y los monitores de acondicionamiento, la moda de ropa deportiva y zapatillas e incluso la belleza cosmética específica para deportistas. 

Hoy, la industria de las actividades físicas mueve 2.1 mil millones de dólares en Brasil, los ingresos son los más altos de América Latina. Según la encuesta de 2018 de IHRSA, asociación internacional que promueve el universo de la salud y el ejercicio, existen más de 34,500 gimnasios en Brasil, lo que nos convierte en el segundo país del mundo con mayor concentración de establecimientos de este tipo, solo por detrás de los Estados Unidos. Juntos, estos espacios suman 9.6 millones de clientes; sólo Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido tienen un mayor número en el mundo.

Lo que está sucediendo, dado el nuevo patrón de economía de la clase media brasileña, es una adaptación de los negocios. Debido a la recesión económica, el mercado tuvo que reinventarse y adaptarse a las nuevas demandas del público, este aspecto trajo un nuevo modelo de negocio denominado academia de bajo costo. 

Las franquicias más conocidas son Smartfit y Bluefit, son las dos más grandes del ramo y ya representan el 13% de la cuota de mercado. La matrícula cuesta un promedio de R $ 100 o 20 USD y los estudiantes pueden disfrutar de una gran estructura y equipamiento. Además, el cliente puede tener un plan que garantice el acceso a todos los Smartfits en Brasil y Latinoamérica, permitiendo una mayor flexibilidad en relación al tránsito en la ciudad e incluso en caso de viajes o vacaciones a otro lugar. 

Cuidar la salud física en un espacio adecuado es una excelente alternativa para estar bien mentalmente

Mientras que, los gimnasios más tradicionales que suelen ser más grandes y ofrecen diferentes servicios tienen un valor desde R $ 160 o 32 USD. Los gimnasios Full Service combinan un gran costo-beneficio con la oferta de varias modalidades en un amplio horario. También hay dedicación al servicio, con relativa inversión en mano de obra.   

En este modelo hay un amplio mix de servicios, con pesas, ergometría, clases colectivas, entre otros, que sin duda cubren un público amplio y con completa infraestructura. Allí tendrá acceso completo a profesionales calificados que estarán al servicio de los clientes. 

Otro aspecto que ha ido creciendo mucho son los gimnasios en condominios y edificios. Estos gimnasios están bien estructurados y tienen casi todo o todo el equipamiento de un gimnasio, por ejemplo. Por lo general, lo que hacen los residentes es contratar a un entrenador personal y entrenar dentro de su propio espacio. Los profesionales cobran por hora de clase, por lo que generalmente puede oscilar entre R $ 70 o 14 USD a R $ 150 o 30 USD. A menudo, el personal puede hacer un paquete mensual y hacer que el precio por hora sea un poco más barato. 

Sobre todo, la pandemia en Brasil significó que hubo una aceleración de las adaptaciones para asegurar que el público se sintiera más seguro. Un ejemplo de estos procesos fue la digitalización: físicamente lejos de los lugares donde solían hacer ejercicio, las personas recurrieron a planes de lecciones y contenido en línea para guiarlos durante la capacitación. 

Con eso en mente, se desarrollaron aplicaciones con varias clases en línea con precios desde R$ 30 o 6 USD por mes. Además, estas aplicaciones también comenzaron a funcionar como una forma de programar las clases y su espacio en la sala de pesas, simplificando el proceso para el cliente y para la empresa. 

Por lo tanto, a pesar de los tiempos de crisis, el mercado del fitness sigue siendo una opción prometedora en Brasil. La oportunidad de expansión y espacio para nuevos emprendimientos en el campo es innegable. 

¡Espero que hayas descubierto más de este segmento que solo crece en el país y que te dé ganas de buscar aún más!

Maria Clara Pedreira Anjos
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