¿Qué es el branding y por qué debo utilizarlo en mi empresa?

¿Qué es el branding y por qué debo utilizarlo en mi empresa?

En un mundo lleno de publicidad y marcas que aparecen y desaparecen, el branding surge como una necesidad y no como una opción para las empresas.

La competencia entre empresas no es algo nuevo. A pesar de eso, cada vez se vuelve mucho más fuerte conforme va pasando el tiempo. Mientras esto sucede, las exigencias que van requiriendo los negocios, se suman para poder brindar una diferencia que haga que opten por esa opción en vez de las demás en el mercado.

Con esta tendencia, diferentes herramientas han surgido para poder tener el factor diferencial que haga destacar a cierto producto y servicio. A partir de ahí, términos como publicidad, administración y marketing saltan a la mente del empresario, haciendo que olvide conceptos que, aunque podrían englobarse en los mismos, tienen un significado e importancia específica para marcar la diferencia dentro de la competencia.

De esta forma la palabra “branding” empieza a llenarse de significado, apareciendo como una herramienta que, aunque parece nueva, en los últimos años ha empezado a ganar importancia gracias a los cambios positivos que ha generado en las marcas.

Branding viene del término en inglés “brand”, el cual hace referencia a “marca”. Como su nombre lo dice, lo que el branding contribuye es a la construcción de marca, la cual se apoya de distintos elementos gráficos que la vuelven mucho más fuerte. 

Ahora bien, ¿qué es lo que persigue el branding en una empresa?

Una marca no se convierte en marca, hasta que se vuelva reconocible ante los ojos y sentidos del cliente potencial

Para que una marca sea reconocida por sus elementos, se necesita que no solamente muestre sus atributos, sino que las personas los logren percibir y los reconozcan como propios del producto o servicio.  

Es ahí donde surge el branding, una herramienta que busca no solamente crear una identidad de marca, sino también resaltar sus valores, diferenciarse de la competencia y, sobre todo, crear fidelidad de los clientes hacia ella.

¿Cómo crear el branding para mi empresa?

Cuando se habla de herramientas que ayudan al crecimiento de una marca, se debe entender que no existen gastos sino inversiones. Partiendo de este supuesto, es importante recalcar que, aunque un empresario tenga conocimientos acerca de su negocio, siempre es necesario contratar a una persona externa para realizar este tipo de acciones. Para esto, existen profesionistas que se dedican específicamente a realizar branding para mejorar la identidad de marca, así como su posicionamiento.

Ahora bien, las acciones de branding no solamente existen en elementos físicos, sino también en la vida online de la marca. Para ejemplificar este tipo de elementos, a continuación, podrá encontrar una tabla que muestra el ejemplo de precios que maneja un profesional en México.

PAQUETEPRECIOTIEMPO APROXIMADO DE ENTREGA
Brandboard y logotipo $1,800 pesos2 semanas
Brandboard, logotipo, RRSS o papelería$2,600 pesos3 semanas
Brandboard, logotipo, RRSS y papelería$3,500 pesos4 semanas
Brandboard, logotipo, RRSS, papelería y diseño de RRSS$5,000 pesos5 a 6 semanas

*Todos los precios son pagos en una sola emisión.

Una empresa es un conjunto de factores internos y externos que marcan la diferencia en el mercado. En el momento en que se concibe como una marca que necesita generar inversiones para poder recibir ganancias, elementos como el branding se vuelven esenciales en la vida de la misma.

Por esta razón, no se deben de dejar de tomar en cuenta este tipo de elementos que harán que la marca no solamente se mantenga en el mercado, sino que podrían ser el factor diferencial por el que terminen siendo la preferencia de los clientes potenciales.

Laura López Trujillo
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